Lotto, le jeu de tirage populaire de la Loterie Nationale, fut organisé pour la première fois en 1978. Quelques années plus tard, en 1984, la Loterie Nationale se lançait dans le sponsoring cycliste et Lotto devint cosponsor de l'équipe Tönissteiner. Un an plus tard, Lotto prenait les choses en main en créant sa propre équipe.
Le sponsoring cycliste est le fleuron de la stratégie de sponsoring de la marque Lotto. Lotto et le cyclisme partagent d'ailleurs depuis des années les mêmes valeurs. L'ardent désir de gagner, un dynamisme à chaque fois renouvelé, le sentiment que « cette fois c'est moi ». Chaque semaine, il y a un gagnant Lotto pas loin de chez nous, au jeu de tirage en tant que tel mais aussi parmi les nombreux coureurs cyclistes ou amoureux de la petite reine revêtus de leur équipement Lotto. Lotto et le cyclisme ne sont pas polarisants, sont populaires et accessibles, rendent les champions et les héros plus proches des gens.
En veillant sans relâche à ce que le cyclisme belge se maintienne à un haut niveau, la Loterie Nationale concrétise de façon durable sa mission sociale en tant qu'entreprise publique. C'est d'ailleurs grâce au dynamise et au dévouement des joueurs et des vendeurs Lotto que la Loterie Nationale peut investir dans le sport cycliste en Belgique et ainsi accomplir pleinement son rôle de créateur de chances. Un rôle qu'elle ne pourrait assumer sans la contribution de chacun.
2012 marquera la 29e année active de Lotto au sein du peloton cycliste. Lotto devient ainsi le plus ancien sponsor dans le domaine du cyclisme. Durant ces 29 années, Lotto a acquis une solide expérience, un savoir faire indéniable, mais aussi une bonne dose de sagesse. Mais ne vous méprenez surtout pas, malgré son âge, Lotto est toujours synonyme de dynamisme, de renouveau et d'ambition. Fidèle à ses racines, Lotto - Belisol reste toujours une équipe qui rayonne de sympathie et de chaleur. Un challenger pour les grandes équipes étrangères qui disposent de beaucoup plus de moyens et un projet dans lequel les jeunes trouvent toutes les possibilités de s'épanouir. Lotto et le cyclisme sont encore et toujours une combinaison gagnante. Bien joué!
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